Fernanda Marques é uma das profissionais paulistanas mais requisitadas para projetar mansões, apartamentos e espaços comerciais de luxo. Para se ter uma ideia, Pelé e a apresentadora Daniela Cicarelli estão entre seus clientes. Porém, ter um ambiente com sua assinatura já é um sonho de consumo possível de ser realizado. Em setembro de 2011, a paulistana de 46 anos colocou oficialmente no ar o site SD Online. Trata-se de uma loja virtual onde o internauta acessa uma série de projetos assinados por ela, escolhe os itens que mais gosta, de sofás a talheres, e clica para finalizar a compra.
Fernanda recebeu nossa equipe no empreendimento Thera Faria Lima (em Pinheiros, zona Oeste de São Paulo), onde ela assina um decorado de 88 m. Lá, ela conversou sobre os novos desafios e também sobre destaques de sua carreira.
Comparando clientes residenciais e comerciais, quem dá mais trabalho?
São exigências muito diferentes, mas que se equiparam em complexidade. As residências, hoje, respondem por 40% dos nossos projetos. São clientes que não abrem mão do contato pessoal e demandam atenção constante, pois têm muito mais dúvidas ao longo do processo. Isso nem sempre acontece na execução dos projetos comerciais, que incluem restaurantes, escritórios e lojas, além de decorados e áreas comuns de condomínios para o mercado imobiliário. Em compensação, trabalhamos com prazos sempre muito apertados nestes casos.
Como faz para imprimir personalidade a um projeto de decorado, já que o cliente é fictício?
Participo de todas as etapas, desde as reuniões iniciais, para ajudar a dar uma cara a esse empreendimento. Com base nas pesquisas de mercado, na região onde está inserido e no tamanho da planta, conseguimos determinar qual será o perfil daquele possível comprador, sua faixa etária, se será um solteiro ou uma família. Nesse momento, começo a construir um enredo, que chega bem perto do desenho de uma pessoa real. O importante na concepção de um decorado é exibir tendências, mostrar o que há de mais novo em termos de materiais e soluções.
Como surgiu a ideia de ampliar seu foco além do mercado de luxo?
Notava que muita gente visitava os decorados como quem lê uma revista de decoração para se inspirar. Quando me encontravam, diziam que ter um ambiente assinado por mim era um sonho. E eu pensei: por que não? No começo da Smart Décor, nós oferecíamos aqueles mesmos projetos dos decorados, que já estavam prontos, mas com tudo dentro, do sofá ao abajur. E com a promessa de preço fechado, financiado em 36 meses por um banco, com entrega garantida em 90 dias.
E por que resolveu dar outra cara à empresa, transformando-a em loja virtual?
Enxergamos que, vendendo os itens separadamente, poderíamos ampliar ainda mais nosso alcance. Os projetos continuam à disposição do cliente, que pode consultá-los à vontade no site para se inspirar, mas agora o público só compra o que quiser, de uma vez ou aos poucos, dentro do orçamento que tiver disponível. Fazemos entregas em qualquer lugar do país onde o correio consiga chegar. Sem falar nos serviços associados aos produtos, já que todas as seções passam pela minha curadoria.
Quais foram as tendências incluídas no decorado do Thera Faria Lima?
Uma das mais importantes é o terraço de estar, com mesa de refeição e jardim suspenso. É um espaço muito especial para curtir dentro de casa. No living, aposto nas misturas. Em vez de uma única mesa de centro, junto três mesinhas de alturas e materiais diferentes. E, na parede, quadros de assuntos diversos, com molduras bem distintas, convivem lado a lado. Também adoro o adesivo que cobre uma das paredes do escritório, simulando uma estante de livros. Esses truques de ilusão de ótica criam sensações divertidas. No quesito aproveitamento de espaço, a integração dos ambientes é uma tendência que veio para ficar. A cozinha aberta para a sala facilita o convívio e faz o ambiente parecer maior. O truque é camuflar a área de serviço, com portas de correr que isolam o tanque e a máquina, como se fosse um armário.
Não adianta, todo mundo tem balde e pano de chão para guardar.